二線手機廠商掉隊簡史

2020-09-16 02:18:40 烽巢網 分享

  “當年那么厲害的錘子科技,那么厲害的老羅,最后手機業務被迫賣掉了,但是你們(一加手機)走得很穩健,這里面有什么訣竅?或者背后的原因(是什么)?”今年4月,羅永浩在訪談中,自嘲式詢問一加手機CEO劉作虎。

  顯然,羅永浩還是有些不甘心,但這已經改變不了錘子科技賣身字節跳動的事實,而為了還清逾三億元的負債,他現在的身份則從“錘子科技CEO”變成了一名“帶貨主播”。

  在手機業務上折戟的,不止有錘子科技。

  當年,由華為、中興、酷派和聯想四大國產手機品牌組成的“中華酷聯”,如今只有華為依舊堅挺,酷派、聯想再無聲響,中興雖然還在堅守,但除了旗下紅魔手機在游戲手機品類還有些擁躉,中興手機及其子品牌努比亞在市場中已許久不見動靜。

  根據IDC發布的《2019年中國智能手機市場》報告顯示,由華為(含榮耀)、vivo、OPPO、小米和蘋果組成的TOP 5品牌廠商出貨量合計占比,已經達到整體市場規模的93.5%。

  時過境遷,曾經的“中華酷聯”變成如今的“華米OV”,此外還有眾多二線手機廠商,如錘子、魅族、金立等,已然成為中國智能手機市場的過客,有些品牌轟然倒塌,有些依舊還在艱難苦撐。

  幾乎每一家品牌都有過高光時刻,但最終還是抵不過技術、渠道、供應鏈等綜合實力更勝一籌的巨頭。

  當下,手機江湖依舊故事不斷,但這個江湖已然不屬于落幕的二線手機廠商。

  走向輝煌

  作為智能手機探路者,魅族創始人黃章是有魄力的。

  2006年底,魅族召開年會,黃章向幾十名員工表示魅族決定進軍手機行業。彼時,魅族是國內MP3行業老大哥,當年造出了全國第一款觸摸屏加無螺絲設計的MP3,銷量穩居全國第一。

  在主業蒸蒸日上時,黃章卻直接轉換賽道,選擇的還是從未接觸過且極為復雜的手機行業。

  雖然決定做手機,但黃章并沒有這方面的經驗,這讓魅族第一款手機M8延期了兩年,直到2009年才發售,當時魅族M8一度被稱為“史上最強跳票王”。

  不過,即使跳票了兩年,但魅族M8發售后,人們發現其產品設計與系統UI堪比iPhone,價格卻僅為iPhone的一半,另外還附帶超出一般售后服務的維護方案,這引發了魅族M8的搶購熱潮。

  當時,魅族專賣店門口排起長龍搶購M8,兩個月后,M8銷量達到10萬部,5個月內銷售額突破5億元。在當時國產山寨手機盛行的年代,魅族直接顛覆了國人對國產手機的看法,這也讓魅族獲得了“國產機皇”的稱號。

  出道即巔峰的魅族,還收獲了一位重要粉絲,那就是時任金山軟件副董事長、天使投資人雷軍。據媒體報道,從2009年開始,雷軍好幾次在吃飯間隙,都拿出魅族M8手機,現場向人科普智能手機的好處。

  彼時的雷軍,自然不想錯過智能手機的風口,他輾轉通過珠海當地政府找到黃章,希望以投資人的身份成為魅族董事長。2010年的雷軍與黃章“如膠似漆”,經常出入魅族,與黃章探討手機業務,期間郭萬喜(現魅族COO)還常跑去為他們買可樂。

  也就是在這一年,金立手機銷量突破1000萬臺,僅次于三星和諾基亞,坐上了國產手機品牌的頭把交椅。

  這家2002年就創辦的手機品牌,在2005年拿到工信部頒發的GSM和CDMA雙牌照后,請劉德華代言,品牌知名度與銷量一路暴漲。

  即使在2014年,群雄爭霸的智能手機市場,金立手機全球出貨量依然有2000萬臺左右,其中印度市場近400萬臺,這個數字是其他所有中國手機品牌在印度市場的銷量總和,金立也一舉成為印度第六大手機品牌。

  黃章與雷軍的“蜜月期”沒有持續多久,由于黃章不肯出讓半點股份,這自然不符合雷軍的利益,此后雷軍迅速創辦小米,兩人的關系也就此破碎。

  看到智能手機市場風口的不僅有雷軍,就在魅族發布M8的2009年,聯想集團向以弘毅投資為首的投資者,收購了聯想移動的所有權益,開始進軍智能手機市場。

  次年,聯想集團就發布了第一款安卓智能手機“樂phone”,不僅名字與iPhone相差無幾,當時現身發布會的柳傳志,更是表示“樂phone”將努力與iPhone保持同等水準,或者超過它。

  不過,求穩的聯想很快砍掉了“樂phone”,而是改組MIDH事業組,轉向通過運營商渠道做低價手機,當時聯想手機將近7成的銷售比例都來自于運營商。

  同樣背靠運營商渠道的還有酷派手機。當年,酷派先是聯合中國電信發布了旗下首款采用Android操作系統的手機“酷派N930”,隨后還與中國聯通合作推出首款千元Android手機W711。

  通過與運營商強綁定的加持,2010年酷派智能手機出貨量504萬部,同比增長132.3%。全年收入45.93億港元,同比增長76.3%,凈利潤為4.8億港元,同比增長100%。

  聯想手機則在2014年達到頂峰,通過收購摩托羅拉,創建“神奇工場”等戰略調整,開始從榮耀、小米手機“虎口奪食”。

  在智能手機起步時期,涌現出大批國產手機廠商,不僅有老牌通信廠商,更有不少互聯網手機新貴。這些手機玩家或憑借渠道,或依靠產品,都在草莽時期迎來屬于自己的時代。

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編輯:果粉
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