難以承載抖音電商夢:羅永浩直播帶貨在重蹈手機發展命運

2020-09-15 18:30:40 A5創業網 A5創業網 分享

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風光的背后是一把辛酸,一片泡沫——題記

碩果僅存的中國初代網紅羅永浩,站上了直播帶貨的風口??筛唢w銳思想看來,羅永浩直播帶貨的遭遇與做手機的命運越來越像,轟轟烈烈開始,慘不忍睹收場。

也許現在預言羅永浩直播帶貨慘淡收場有點為時過早,可是交易數據擺在那兒,暗示了這種發展趨勢:4月1日,羅永浩直播帶貨首秀GMV最終為1.68億;10天后的第二場直播帶貨的GMV就直接掉到了3442.7萬,比腰斬還嚴重;從五月份開始,羅永浩直播帶貨平均成績繼續下行,GMV一般都在2000萬左右;六月份,除了趁著618高峰反彈了一下,其他場次都在1000萬左右,整個6月完成GMV完成不到一個億;七月更加慘淡,GMV繼續探底,降到了1000萬元以下。這些數據預示著羅永浩直播帶貨在走下坡路,羅永浩也不再是抖音平臺直播帶貨的一哥了,而是淪為了“三哥”。

從做手機到直播帶貨,羅永浩的跨界動作有點大,但做直播帶貨確實比做手機更適合發揮他說相聲的特長。做手機折騰得傾家蕩產,債臺高筑的羅永浩,在直播帶貨風口到來之際,不得不放棄情懷,表面是“交個朋友”,實際是“掙兩個臭錢”,希望將自己說相聲的特長與互聯網發展新風口成功實現合流,以便掙錢還債,重啟趨于停擺的夢想。

羅永浩直播帶貨負重前行,承載了太多希望。直播帶貨既是他實現人生翻盤的為數不多了的機會,也是入駐的抖音平臺實現電商夢的希望所在,甚至還有希望把蛋糕做得更大,分得一杯羹的資本力量,據說最近淺石創投選擇投資負責羅永浩直播帶貨業務的北京交個朋友數碼科技有限公司了。

理想很豐滿,現實很殘酷。直播帶貨首秀幫助羅永浩燃起了燎原的希望之火,現在又把這火無情地澆滅了。在經歷首秀成交1.68億成交額(累計)、在線觀看4800萬人的無限風光之后,羅永浩直播帶貨的影響力和交易額直線下滑。據最近果集數據的直播電商主播GMV月榜TOP 50數據顯示,6月份老羅直播帶貨GMV僅有6500萬元左右,全網排第46位。

這個數據和排名讓羅永浩相當尷尬,遠低于排名前三的淘寶直播帶貨一姐薇婭、一哥李佳琦,快手帶貨一哥辛巴,他們對應的GMV分別為27.4億、19.1億、14.6億元。也就是說,6月份,羅永浩直播帶貨GMV只相當于榜單前三位的1/40,1/30,1/20。即使在抖音平臺上,羅永浩直播帶貨的成績也不是名列榜首,而是在張庭和朱瓜瓜之后,六月份,張庭的GMV為1.35億,全網排名第19位,朱瓜瓜為0.761億元,全網排名第39位。

這個慘淡業績,可能要讓羅永浩失望了。當然,對羅永浩失望的勢力太多了:花6000多萬天價簽下他的抖音平臺,準備投資他直播帶貨公司的淺石創投,以及掏心掏肺地支持羅永浩的鐵桿粉絲——盡管大部分是奔著羅永浩的天才相聲而來,但也確實有一小部分很鐵。

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編輯:果粉
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